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现代企业的黄金标志—商标

点击数:4302017-03-16 10:10:10

在现代市场营销中,人们往往把商标比作“商品的脸”、“无声的推销员”、“顾客的向导”、“企业声誉的象征”。那么,什么是商标?商标有何作用?企业如何正确使用商标呢?   
商标简单来说就是商品的标志。企业为标明自己所生产、加工或经营的商品与其他企业生产、加工或经营的商品有所区别而在商品或包装上以文字、图形、记号等制作的标记。商标是商品经济的产物。在现代这个全球经济联系密切的大经济圈中,商标发挥着独一无二的作用。  
首先,商标具有商品识别功能。它是商标最初始的,也是最基本的功能,甚至在历史上被认为是商标独一无二的功能。试想商品上没有商标,消费者就无法知悉商品的生产者,就无法将不同生产者所提供的同一种商品区分开来。举例来说,大多说消费者在购买运动产品时,首先想到的就是李宁、耐克、安踏等世界知名品牌,但如何对这些品牌的产品进行区分呢?这就需要商标识别功能发挥作用。以李宁为例,当消费者看到“李宁”商标的特殊图形,就会很好的将李宁品牌与其他品牌进行区分。  其次,商标具有品质保证的功能,即同一商标所表彰的商品或服务具有同样的品质。随着市场经济的发展,国际贸易日益频繁,跨国公司的规模和数量都在不断壮大。同一商标所标识的商品可能完全来源于不同的国家,即使在同一国家,也可能来源于不同的制造商。经营者为了维护自己的商品声誉就要努力保证使用同一商标的商品或服务具有同一品质。这就是为什么消费者购买商品时,不是看商品的生产地或制造商,而是看商品的商标的原因。就像我们购买手机,不看手机在哪个地方生产,而是看手机品牌是诺基亚、三星,还是摩托罗拉。如果不是知名品牌,大多数消费者不会购买,商标使这些商品成为众多消费者追逐的对象。  再次,商标是企业的无形资产。无形资产不仅是竞争的武器,更是企业长久收益的来源。当今世界上许多著名的跨国公企业都是靠无形资产竞争,靠无形资产获取收益。“可口可乐”一个全世界知名的品牌,在世界范围内有无数的消费者,提起可口可乐,可以说无人不知、无人不晓。经过一些经济学家的评估,可口可乐这个商标的价值约为720亿美元。单单这笔无形资产就可以使可口可乐公司跃入世界五百强。在21世纪,谁拥有优质的无形资产,谁就能抓住机遇迎接挑战。  最后,商标是企业的流动广告和视觉形象。商标在明显地将该企业与其他企业区分开的同时,又以形象的视觉形式宣传企业,以自己特有的视觉符号吸引公众的注意力,使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。这正解释了为什么消费者对名牌这么热衷。  
如上所述,在现代社会商标已经成为企业不可缺少的重要资产,一个企业如果想发展壮大,就必须有自己品牌,自己的商标。那么,企业发展中该如何正确的制定商标的发展战略呢?
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